Se trata de una festividad vinculada al culto afroumbandista. Los fieles, con referencias blancas y celestes, se acercan a la playas al atardecer a ofrecer sus ofrendas a la madre de todos los orixás. Los orixás son entidades intermedias entre los seres humanos y el ser supremo (Zambi), creador de todo, vinculadas a las fuerzas naturales.

Iemanjá como culto nació en el Río Kutá (Nigeria). Con la llegada de esclavos a América, llegaron sus creencias. Al cruzar el océano, Iemanjá se quedó con las aguas oceánicas y dejó a Oxum, su hermana menor o hija según el mito, las aguas dulces. 

La Playa Ramírez es tradicionalmente la que recibe más gente cuando se rinde culto a la diosa. Sin embargo hay otras playas de la ciudad, como la del Buceo o del Cerro, que también tienen convocatoria aunque menos multitudinaria.